手机厂商的2020:厮杀、吞并、大洗牌(2)

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bet36体育在线投注:当小米以“战斗天使”的命名上攀价位时,vivo的iQOO和OPPO的Reno已成围追堵截之势;OPPO用Realme回国下探千元机市场时,红米则更名Redmi护住小米“极致性价比

当小米以“战斗天使”的命名上攀价位时,vivo的iQOO和OPPO的Reno已成围追堵截之势;OPPO用Realme回国下探千元机市场时,红米则更名Redmi护住小米“极致性价比”的基本盘……

从“抢卖点”到打造子品牌,越来越激烈的竞争逼迫手机厂商不能“坐以待毙”,而是要将“战火”引到其他厂家的阵地。

从2019年的整体情况来看,iQOO、Reno和Realme都打响了知名度,卢伟冰操盘下的Redmi也接住了“极致性价比”的基本盘,而全年只发布一部走量数字旗舰的小米,则成为了最大的失意者。按照卢伟冰在采访中的说法,这是有意为Redmi铺路,而2020年才是小米的发力年。

2019年第三季度,市场风向突变,IDC和Canalys的统计数据都显示,华为在Q3的市场占比已达到42%,出货量的同比增幅超过60%。除了苹果之外,其他厂商的市场占比均有大幅下滑。华为的崛起固然有5G非独立组网的优势,也离不开国际局势的“助力”。“卖点”和子品牌,都在外力的作用下失效。

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2019年Q3中国前5大智能手机厂商出货量对比

从“抢卖点”到布局子品牌,手机行业在2019年呈现出从打造爆款到满足不同群体个性化需求的趋势。只是越来越高的跑分数值和已经攀升到亿级的手机像素还能否打动消费者,姑且存疑。

场景生态:老战场的新思维

除了在手机市场上拳拳到肉的近身肉搏外,手机厂商也将更多的目光投向了生态领域。

虽然目前无法预估5G会不会给IoT设备的连接带来变革式的改变,但是厂商们无疑想抢占更多的场景入口。除了手机这一入口外,智能音箱、智能穿戴设备和智能电视,都有潜力成为IoT设备的控制中枢。

短短两年时间,中国已经一跃成为仅次于美国的第二大智能音箱市场。根据Canalys的统计,2019年第三季度,全球智能音箱市场同比增长44.9%,达到2860万台。虽然亚马逊依然是一枝独秀,但是阿里巴巴、百度和小米均跻身前5,其中阿里巴巴和小米的增速均达到77%,百度的增速更是达到290.1%。

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2019年Q3全球智能音箱厂商出货量对比

Redmi在近一年品牌独立之路中,也推出了自己品牌的智能音箱,79元售价比小米小爱音箱Play还要便宜20元。在解释会不会与小米产品“打架”时,已经升任小米中国区总裁的卢伟冰认为,Redmi需要在枢纽化产品上发力,智能音箱和智能穿戴设备均被点名。

智能穿戴设备领域的竞争也已持续了多年,但是其作为智能家居的入口,历史要短的多。苹果早在2014年就发布了智能家居平台HomeKit,以缩小版iPhone为设计思路的Apple Watch自然支持通过HomeKit来实现智能家居的控制。

而在穿戴设备上支持语音助手,则是另一种技术思路。2018年9月,华米推出了自己旗下的首款智能手表,AMAZFIT内置的小爱同学就支持语音控制11类智能家居;而2019年的小米手环4,则是将设备的价格门槛拉低到200元以内。

作为家庭中最大的一块屏幕,电视作为控制中枢的角色也颇受期待。不管是三星、LG还是索尼等传统厂商,都已经实现通过语音激活的形式来实现智能家居的控制。

入局电视赛道的手机厂商虽然越来越多,但很难说对电视的产品带来了变革,因为不管是产业链还是系统平台,已经相对成熟。

在生态链这么一个“老”战场上,值得关注的还是各个厂商的思路和打法。

在手机市场上略有失意的小米对生态链越来越倚重。小米将“性价比”的思路不断迁移到其他赛道,电视、空调、洗衣机、冰箱……小米和米家的商标已经覆盖了大多数大家电,而其旗下的生态链企业,如云米,已经将产品线拓展到油烟机、燃气灶、热水器等家电。

但是,生态企业间的协同性也为小米生态链的战略带来了潜在的隐忧。今年小米自己推出的智能手表,无疑是华米旗下手表的直接竞争对手;生态链企业石头科技和云米都有扫地机器人产品,不仅自有品牌间要竞争,而且也要与低毛利的米家产品竞争。

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