手机厂商的2020:厮杀、吞并、大洗牌

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bet36体育在线投注:本文经授权转载自公众号:亿欧网(ID:i-yiou),文:夏一哲, 编辑:唐钰婷 12月12日,魅族科技在微博抛出“如何第一时间体验魅族17?”的话题。尽管次日“揭晓”的活动是“年度影像大

本文经授权转载自公众号:亿欧网(ID:i-yiou),文:夏一哲, 编辑:唐钰婷

12月12日,魅族科技在微博抛出“如何第一时间体验魅族17?”的话题。尽管次日“揭晓”的活动是“年度影像大赛”,然而为自家首部5G手机魅族17挑选官方样张摄影师的噱头,无疑是在为5G时代造势。

不管5G能否给中小厂商带来市场洗牌的机遇,至少会释放出巨大的增量。在5G的元年,4G手机的需求逐渐疲软,而5G的基站数量还远未达到彻底消退用户“持币观望”情绪的地步。

手机厂商们也没闲着,在试探性发布5G手机紧跟潮流的同时,IoT生态场景的争夺也愈演愈烈。

5G和生态,无疑是2020年手机行业竞争的主旋律。而中小厂商,恐将面临生死存亡的恶战。

2020的手机市场

进入11月,用“投石问路”来形容中国5G手机的市场,已经不太恰当。

根据中国信通院的统计数据,11月国内5G手机出货量达到507.4万部,已经超过之前10个月出货量的总和。同月,逐渐萎靡的4G手机出货量为2829.9万台。

这意味着,每卖出七部手机,就有一部是5G手机。

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2019年11月不同网络制式手机出货量及占比

超过500万台的出货量的背后,是跨越了覆盖范围有限、手机单价较高两条鸿沟的消费者。

由于基站投入成本较高、有固定的建造周期,5G服务的范围依然有限。根据工信部的统计,目前我国已经开通的5G基站约为12.6万组。而根据初步估算的数据,2020年要新建68万个5G基站,届时才能力争覆盖全国所有地级市。

除了覆盖范围,价格也是5G产品的一大“痛点”。国内最早发布的5G手机中兴AXON 10 Pro售价4999元,华为 Mate和vivo NEX的新机都在6000元上下,相对便宜的小米和vivo iQOO也都在3500元以上。

考虑到Redmi推出1999元的K30 5G在1月就会正式发售,中低价位5G手机的发布潮将让需求的释放指日可待。

换机潮让厂商们垂涎欲滴,但是如何吃这块蛋糕,无疑需要仔细琢磨。毕竟,随着上游供应链越来越成熟,卖点难寻,差异化竞争越来越困难。

手机厂商间的竞争,则呈现出卖点越抢越激烈,子品牌越来越多的特征。

卖点需要“抢”,一是因为上游供应链集中化程度加剧,硬件同质化严重,上游的话语权渐重;二是因为国内市场竞争确实激烈,反应稍慢,就会失去卖点。

手机的很多关键部件,已经集中到头部的一两家厂商之手。

以手机芯片为例,自联发科掉队来,只剩苹果、华为和三星有自研处理器的能力,其中三星还常在自家旗舰上混用高通处理器。

这就导致小米、OPPO和vivo三大安卓厂商,均受制于高通骁龙的研发和供货。高通最初发布的X50 5G基带只支持NSA(非独立组网),无疑拖慢了安卓阵营的布局,华为则凭借巴龙5000抢占了先机。

手机屏幕的集中也颇具代表性,除了华为只用京东方的屏幕外,其他手机厂商的旗舰机型基本都会选择三星的屏幕,彼此间的差距主要在于调校。

尤其是中高端手机搭载的AMOLED屏幕,三星在AMOLED的市场占比长期超过90%,京东方则在华为的强力扶持下,才占有一席之地。随着AMOLED的技术越来越成熟,对LCD呈替代之势。三星凭借着深厚的技术积累,在供应链的话语权将越来越强。

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2019Q3智能手机AMOLED屏幕出货量占比

相机竞争的格局也大致类似,目前核心零部件CMOS多出自索尼和三星之手;屏下指纹技术,则集中于汇顶科技和Synaptics两家……既然大家能“堆”的料都差不多,那么“抢卖点”似乎就在所难免了。

年初的Redmi发布会举办前夕,荣耀业务部副总裁熊军民“科普”索尼imx586和三星GM1“真假4800万”。而在发布会上,小米创始人雷军则称荣耀发布却未实际发售的4800万像素手机是“抢自己的卖点”、“PPT手机”。

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雷军发布会现场直播截图(来源:网络)

作为处理器领域的“香饽饽”,首款搭载最新骁龙旗舰处理器的手机,无疑是厂商们争夺的焦点。通常情况下,“全球首发”的是三星旗舰,“国内首发”的是小米旗舰。

不过,随着竞争愈发激烈,这个“卖点”自然要抢。骁龙855推出后,就有联想“顺手”首发Z5 Pro,而后小米拉高通站台,掀起“真首发”的反击。骁龙865发布之后,厂商们也标榜出了“国内首发”、“首批首发”等不同卖点。

不管是手机性能的安兔兔跑分,还是DXO的相机评分,都是这一阶段激烈竞争的缩影。

经过了数年的“抢卖点”和“造噱头”的大战,手机市场在2019年进入用多品牌覆盖不同细分用户的阶段。

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