快手,何以量产美食网红IP?

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bet36体育在线投注:文章经授权转自公众号:丁道师(ID:dingdaoshi),作者:丁道师 经常有人问“短视频平台的红利似乎被头部网红吃掉了,其他领域的创作者还有机会吗?” 面对这个问题,业界不约而同认

文章经授权转自公众号:丁道师(ID:dingdaoshi),作者:丁道师

经常有人问“短视频平台的红利似乎被头部网红吃掉了,其他领域的创作者还有机会吗?”  

面对这个问题,业界不约而同认为,或许能在去中心化的快手找到答案。刚刚,快手在长沙举行的光合美食创作者大会又一次为这个答案写下了坚实注脚,我们可以说“垂直领域大有可为,像美食这样的细分市场,出现了一大批网红IP和MCN机构,极大的扩充了视频网红变现的想象力”。  

2019年9月23日举办的这场大会,吸引了数百名来自全国各地的创作者、媒体、产业合作伙伴参加。

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快手高级副总裁马宏彬在会上表示,过去一年,快手上共有超过100万美食创作者通过直播、电商、广告、知识付费等多种形式获得收益。未来每天将持续向优质创作者提供价值3000万元的流量和更多的创新玩法机会。

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从7月份快手“光合计划”的宣布,到9月份第二次光合美食创作者大会的举行,两个月来快手每天投入数千万金额的流量,支持广大的创作者,为他们的品牌塑造和变现能力升级提供了助力。这样的效率和执行力,足以说明快手对内容创作者和网红IP投入的决心和信心,也从某种层面上表达了快手愿意开放平台能力,携手广大内容生产者共赢共进的诚意。  

在笔者看来,光合计划的第二次创作者大会聚焦美食领域,释放了快手对细分领域的布局投入和精准扶持的积极信号。以美食等为代表的垂直细分行业的相关IP、机构以及合作伙伴们,有望搭上快手战略部署的东风,享受产业红利。  

美食品类进入TOP3热榜 不一样的快手打造不一样的创作生态  

快手《2019快手MCN发展报告》和这次光合美食创作者大会发布的相关数据,都在显示“美食”在所有的品类中位居前列,进入TOP3热榜,每一秒有26条美食相关的内容呈现在快手平台,今年美食相关的视频数量超过6亿条。  

在快手平台,美食创作者人数与粉丝数均保持高速增长,且人均粉丝数量呈上升趋势。10万+粉美食创作者,环比19年初增长57%;1万-10万粉美食创作者,环比19年初增长47%。这些数据的增长,和消费升级的产业趋势也相吻合。

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快手美食视频大数据背后是不容被忽视的美食经济,该细分领域所蕴含的巨大价值亟待挖掘。快手的第二次光合创作者大会,也从一个侧面说明了快手对美食视频蕴含价值的洞察,将通过一系列的手段,携手广大创作者和MCN机构,探索美食视频蕴含的巨大价值。

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尤其需要说明的是,快手相比其他平台,它不仅仅能够让专业化的机构发展变现,也能给素人和个体得以施展的舞台和变现的空间。  

MCN机构的美食账号,依托持续的、优质的内容输出,自然吸粉和营收能力更强。目前快手已入驻MCN机构的美食账号1100+,累计视频播放量230亿,累计被赞量8亿。像信口开饭、梦姐逛南京这种账号,都是MCN机构孵化出来的网红大V,各项数据指标居高不下。  

与此同时,一大批个体类的美食账号,也在快手“水大鱼多”的生态中,获得长足的发展。比如“乡野丽江 娇子”这个夫妻账号,夫妻全职做短视频,应用视频+电商的模式,销售当地产芒果,全年销售额超过百万。  多种利好因素 美食网红IP何以不一样?  

快手之所以能够打造出不一样的快手生态,给予各种类型的网红IP发展生存空间,是因为快手用户和品牌广告主来自于各个领域。依托社交网络的平台体系,以及丰富的落地场景和呈现空间,快手构建了一个差异化的变现体系,让每个主播都有了自己的私域流量和专属运营模式。

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在快手的平台机制运作之下,平台生态自然百家争鸣百花齐放。以运营模式为例,就有多种形式,比如大胃王猫妹妹,打造固定人设,每天定时间来到直播间,向粉丝介绍全国各地的小吃。再比如红姐的爆品模式,把酸辣粉打造成业内的爆款,也是成功的典范。  

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